Branded Search: Die Spur von KI-Erwähnungen in Ihren Daten

Von Manfred Mayer Rieger · Veröffentlicht 21. Oktober 2026

Im März 2026 hat Google in der Search Console eine neue Aufteilung eingeführt: Das Performance-Report lässt sich seitdem in Branded Search — im Deutschen manchmal als Markenanfragen bezeichnet — und alles andere trennen. Die Funktion stand schon lange auf Wunschlisten. Eingeführt wurde sie aber aus einem Grund, der nichts mit Googles Ranking-Formel zu tun hat, sondern mit einer Lücke, die KI-Antworten im gewohnten Analytics-Bild aufgerissen haben.

Ein KI-Assistent, der ein Unternehmen in einer Antwort nennt, verlinkt fast nie dorthin. Selbst wenn er eine Quelle zitiert, bekommt die lesende Person einen Satz zu sehen, keine Ergebnisseite mit einem blauen Link zum Anklicken. In den eigenen Analytics taucht kein Referral auf, weil für diesen Satz nichts von der Website abgerufen wurde. Die Spur, die so eine Erwähnung stattdessen hinterlässt, zeigt sich oft erst Tage oder Wochen später: Jemand tippt den Namen des Unternehmens selbst in die Suche ein. Das ist Branded Search — einer der wenigen Orte, an denen eine KI-Erwähnung überhaupt messbar wird.

Was zählt überhaupt als Branded Search?

Googles eigene Definition ist bewusst weit gefasst: der Markenname selbst, gängige Schreibfehler, Varianten davon sowie Anfragen zu eng verwandten Produkten oder Diensten. Das klassische Beispiel aus Googles eigenem Material: “Gmail” zählt für Google als Branded Search, obwohl der Begriff ein Produkt benennt und nicht das Unternehmen. Die Einordnung läuft vollautomatisch — Website-Betreiber können keine übersehenen Varianten nachtragen oder falsche korrigieren —, und der Filter steht nicht überall zur Verfügung. Eine Teileigenschaft, etwa ein separat verifizierter /blog/-Ordner, bekommt ihn nicht, ebenso wenig Websites mit zu wenigen Impressionen, um zuverlässig klassifiziert zu werden. Die Aufteilung zählt außerdem nur vorwärts ab dem Zeitpunkt, an dem die Funktion für die jeweilige Property zu zählen begann, nicht rückwirkend durch die ältere Historie — wie Search Engine Journal beim Rollout des Filters berichtete.

Bringt Branded Search ein besseres Ranking?

Googles eigene öffentliche Antwort darauf, über Search Advocate John Mueller, fällt enger aus als viel SEO-Ratgeberliteratur suggeriert. Direkt zu unverlinkten Markenerwähnungen gefragt, sagte Mueller, er glaube nicht, dass Google sie “überhaupt für so etwas wie PageRank” nutzt, und bezeichnete mehrdeutige oder negative Erwähnungen als zu verwirrend, um daraus ein klares Ranking-Signal zu machen — so berichtete es Search Engine Journal über den Austausch. Eine Marke kann von den Menschen, die nach ihr suchen, erkannt werden, ohne dass die Ranking-Formel für völlig andere Begriffe davon etwas weiß oder sich daran orientiert. Steigende Branded-Search-Zahlen passen zu einer Marke, die bei Menschen bereits angekommen ist — ein Symptom, kein Hebel, an dem sich drehen lässt.

Was zeigten die eigenen Zahlen einer sehr jungen Website tatsächlich?

Die Search-Console-Daten der eigenen Domain dieses Produkts, Ende September 2026 ausgelesen, verzeichneten für die generische Anfrage “ai visibility” 126 Impressionen bei einer durchschnittlichen Position von 1,4 — praktisch der erste Platz. Fast alles davon lief an einem einzigen Tag auf, dem 23. September, mit nahezu nichts an jedem anderen Tag im Umfeld. Im selben 28-Tage-Fenster erzählten die tatsächlichen Markennamen-Anfragen eine dünnere Geschichte: “ai visibility checker” kam auf fünf Impressionen, “ai visibility check” auf eine.

Genau diese Lücke ist die ehrliche Komplikation an der Sache. Ein einzelner Tag mit Spitzenposition sieht auf den ersten Blick wie der Beweis aus, dass eine KI-Erwähnung jemanden zum Suchen gebracht hat. Das könnte stimmen. Es könnte genauso gut die Ergebnisse eines anderen Landes sein, ein einmaliges Suchfeature oder ein personalisiertes Ranking, das sich nicht wiederholt — aus der Zahl eines einzigen Tages lässt sich das nicht unterscheiden, und Markennamen-Anfragen im einstelligen Bereich über vier Wochen sprechen dagegen, zu viel daraus zu lesen. Eine so junge Domain kennt möglicherweise schlicht noch zu wenige Menschen beim Namen, als dass Branded Search dafür überhaupt ein Signal liefern könnte — unabhängig davon, was den Ausschlag am 23. September tatsächlich verursacht hat.

Wie liest ein Unternehmen seine eigenen Branded-Search-Zahlen richtig?

Der Ausschlag oben ist vor allem eine Warnung zur Methode, nicht nur zu einer einzelnen Website. Eine Branded-Search-Zahl sagt erst als Trend über mehrere Wochen etwas aus, nicht als einzelner Tag aus einem Report. Es lohnt sich zu prüfen, ob der “Branded”-Topf, den Google zusammengestellt hat, wirklich die eigene Marke trifft und nicht ein gewöhnliches Wort oder eine Abkürzung, die zufällig genauso lautet — die Klassifizierung läuft automatisch und geht genau an dieser Stelle gelegentlich daneben. Es lohnt sich außerdem, eine Branded-Search-Zahl so zu behandeln wie eine AI-Share-of-Voice-Zahl: real, aber in diesem frühen Marktstadium dünn und stichprobenhaft genug, dass eine einzelne Ablesung weniger beweist, als es auf den ersten Blick scheint. Wer die eigene Präsenz in KI-Antworten insgesamt im Blick behalten will, sollte erwarten, dass sich Branded Search unabhängig von allem bewegt, was an der Website selbst verändert wurde — ein Anstieg ohne passenden Auslöser dort ist das Muster, das eine genauere Prüfung verdient, nicht ein einzelner starker Tag im Report.

Für den Einstieg braucht es nicht die Modellabfragen aus einer vertieften KI-Sichtbarkeits-Messung. Ein kostenloser Scan prüft die andere, stabilere Hälfte — ob KI-Crawler eine Website überhaupt erreichen und ob die strukturierten Daten halten, was sie versprechen —, und sagt zwar nichts über Branded Search aus, schließt aber einen anderen, grundlegenderen Grund aus, warum eine Marke unerwähnt bleiben könnte.

Ein Name, der in eine Suchleiste eingetippt wird, Tage oder Wochen nachdem ihn etwas anderes zuerst ausgesprochen hat, ist eine der wenigen digitalen Spuren, die dieser Austausch hinterlässt. Nach dem, was die Zahlen einer sehr jungen Domain zeigen, ist es zugleich eine Spur, die nach allem oder nichts aussehen kann — je nachdem, an welchem einzelnen Tag man gerade hinschaut.